双 11 晚会停办，电商生态发生改变

10 月 30 日，据晚点报道，淘宝天猫双 11 晚会将不再举办。这一消息引发了人们对电商生态的关注。

双 11 晚会起源于 2015 年，是阿里巴巴与湖南卫视合作举办的一场晚会，将双 11 从一个购物狂欢节升级成为全民盛典。而后，双 11 晚会也走出阿里巴巴，成为行业双 11 标配。

随着时间的推移，双 11 晚会的影响力逐渐减弱，电商生态也发生了变化。日常低价已经开始消解双 11 原本的低价促销原则，不少消费者发现，双 11 购物反而比日常更贵，还充斥着无尽的凑单满减，复杂的红包规则。为了应对激烈的竞争，不少中小商家开始退出双 11，这也反映出电商生态的竞争压力越来越大。

电商平台的仅退款制度也引发了买家和卖家之间的对立。早年，买家和卖家之间的关系更加和谐，消费者会守在双 11 晚会屏幕前倒计时，为参与达成千亿“小目标”狂欢，分享自己的购物清单。但在经济下行周期，消费者捂紧荷包，反消费主义开始流行。

双十一晚会则是成为上一个消费时代下的注脚。在消费升级的呼声中，消费者从淘宝小店走向旗舰店。人们从品牌走向白牌。这也反映出消费者的消费观念和消费行为正在发生变化。

双 11 晚会的停办只是一个表象，背后反映出的是电商生态的变化和消费者行为的变化。在这个变化的时代，电商平台和商家需要不断创新和转型，以适应市场的变化。