中国游客重燃赴日热情，三季度消费超五千亿日元

随着签证政策、航班量以及日元汇率走低等一系列因素影响，中国游客正在迅速重新展现出探索日本的兴趣，游客数量持续增长的同时也在很大程度上推升了当地的消费市场增长。

根据 JNTO 发布的数据显示，今年 6 月入境日本的中国大陆游客数量较 2023 年同期增幅 216.9%，当月超过 66 万人次中国大陆游客入境日本。上半年有超过 306 万人次中国大陆游客赴日旅行，较 2023 年同期增幅更是达到了 415.8%。而在 7 月中国大陆赴日游客数量已经达到 77 万 6500 人次，在疫情后首次成为外国游客入境日本的首位，并在 8 月以 74.58 万人次继续保持在榜首。根据 JNTO 最新发布的数据显示，9 月中国大陆游客虽然未能继续占据外国游客入境榜首，但与去年同期相比仍实现了超过 100%的增速，今年前九个月前往日本的中国大陆游客总量也已经超过 500 万人次，与去年同期相比实现了 228.4%的增速。

除了入境游客数量的增加，日元汇率走低也激发了游客在当地购物的热情。JNTO 发布的数据显示，今年前九个月访日外国游客的数量以及消费额都已经超过 2023 年全年，这其中，中国游客贡献增长极为明显，尤其在消费方面，今年七月到九月访日外国游客总消费额为 1.948 万亿日元，而中国大陆地区游客就达到 5177 亿日元，占到了总体的三成。

在重燃赴日旅行热情的同时，中国大陆游客在日本的“玩法”也开始发生显著的变化。按照携程集团方面的说法，其平台赴日旅游的游客预订趋势逐渐从东京、大阪、京都等传统热门旅游地转向其他地区。横滨市、岐阜县高山市等地的预订量同比增长了两倍以上。

一系列的变化背后，也是中日旅游市场在复杂的内外部局面下不断“自适应”的缩影，而影响旅游市场的两大关键因素：签证以及航班量的变化也是旅游市场重新开始回到高速增长态势的决定性因素。

根据航班管家发布的 2024 年第 41 周主要国家/地区航班量及恢复率数据显示，当周中日之间的出港航班量达到 1122 班次，已经超过 2019 年同期的航班量。

今年以来随着两国航空运力的快速恢复，通达性大幅回升，按照多家航空公司以及旅行社在与本报记者交流时的说法，这也使得一度居高不下的机票价格开始大幅回落。

签证问题也一度成为中国游客赴日旅行的“难点”之一，一位国内旅行社签证业务负责人在此前与记者交流时表示，“相比疫情前的办理难度和所需提供的资料要求，疫情之后很长一段时间总体趋势是收紧的，比如对一些材料的要求更高，拒签率增加等，尤其是像三年和五年多次往返签证办理的要求要远高于疫情前。这也在很大程度上影响了客人出游的意愿，毕竟现在有很多免签的国家和地区可以选择。”

今年 9 月中日韩旅游部长会议和文化部长会议相继在日本召开，不仅提出推动三国文旅交流与合作，同时还为三国间游客互访设立了目标，即到 2030 年三国之间游客互访增加到 4000 万人次的目标，较疫情前的水平增加 1000 万人次。

“虽然短期内实现免签可能性不大，但只要签证政策上进一步放宽，降低中国游客办理的难度，按照目前的趋势中国游客赴日旅游的热情肯定会进一步推升。”前述负责签证业务的人士对记者表示。