双 11 大促过半，抖音商城 GMV 同比增长 91%，搜索和商品卡表现亮眼

一年一度的双 11 大促正在火热进行中。10 月 29 日，抖音电商总裁魏雯雯在直播中透露，自 10 月 8 日抖音电商率先启动双 11 大促以来，平台整体成交额大幅增长，货架场表现尤为亮眼：截至 10 月 20 日，抖音商城 GMV 同比增长 91%，搜索 GMV 同比增长 77%，商品卡 GMV 同比增长 64%。已有将近 8000 个品牌的成交额同比增长超 200%，超过 1 万个品牌的成交额实现同比翻倍。

今年双 11 大促期间，抖音电商的货架场表现持续向好，已成为强劲的增长动力。不同于直播带货，货架场更倾向于日常售卖，消费者可以随时从店铺内自主下单。最新数据显示，由货架场景产生的 GMV 已占抖音电商大盘的 43%。

平台也在双 11 期间给予了搜索流量的全方位扶持，为商家挖掘新机会奠定基础。商家可通过报名活动，获得平台提供的搜索流量资源，深入体验这一全新经营链路带来的商机。女装品牌致知的创始人李三寿在直播中，得益于在双 11 前重点优化了搜索体验，该品牌成功在抢跑期实现搜索 GMV 同比增长 440%。

在全新的流量机制下，双 11 期间亦涌现出大量由好内容带动生意的真实案例。官方数据显示，截至 10 月 20 日，联盟作者流量同比增长 23%，达人 GMV 同比增长 68%，380 个直播间成交额突破千万元。

双 11 期间，抖音电商有针对性地推出了“四个降低”“两个优化”等多项扶持政策。具体举措包括：运费险降低 10%至 40%，帮助商家节省保费成本；推出“新疆包邮”政策，让商家覆盖到更广的客户群体；降低部分类目佣金，帮商家提升利润空间；对 32 个类目的保证金作出下调，最大程度地减轻商家的资金压力；为高体验分、高销量商家降低大促报名门槛，推出“一证多店”模式，商家可通过单张营业执照开设多个店铺，更便捷地参与双 11。优化治理规则和双 11 物流保障，让商家可以安心经营。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野