雅诗兰黛新财季净销售额下滑，新任 CEO 将面临挑战

10 月 31 日，雅诗兰黛集团发布了 2025 财年第一季度业绩报告，数据显示集团净销售额为 33.6 亿美元，同比下降 4%，净亏损 1.56 亿美元。这一业绩引发市场震动，公司股价周四暴跌超 20%，创历史最大单日跌幅。

财报显示，受中国大陆和中国香港业绩影响，亚太地区净销售额下滑 11%。集团撤回 2025 财年全年业绩展望，并下调今年业绩指引。中国和亚洲旅游零售市场拐点难以预测，管理层变化与交接等因素导致公司做出这一决定。

从具体业务来看，护肤品类净销售额下降 8%，全球旅游零售业务净销售额出现两位数下滑。集团盈利能力超出预期，其利润恢复与增长计划已开始显现成效。在亚太地区，净销售额下滑 11%，但护肤及彩妆品类市场份额以行业领先速度恢复增长，连续两个季度扩大美妆市场份额。

集团旗下品牌亮点包括海蓝之谜紧致焕颜精华晚霜在中国市场热销，以及勒莱柏在中国实现两位数大幅增长。尽管面临挑战，集团品牌和产品仍受全球消费者青睐，创新战略在晚间护肤领域取得成功，推动护肤品类全球市场份额增加。集团在高增长渠道如美国亚马逊高端美妆商店、TikTok 商店和东南亚在线购物平台 Shopee 等也取得显著成功。

集团高端香水品牌除旅游零售业务外实现中个位数增长，更多消费者体验到集团创新产品及举措。集团利润恢复与增长计划进展良好，效果日益显著，期待把握更多再投资机会以推动未来增长。

集团表示将继续投入资源、调整战略，丰富创新产品线，扩大香水品类和全球高增长渠道的消费者覆盖。公司还将通过综合业务规划控制冗余库存和过时产品，更好地精准预测、调整供需，并把握供应链中的其他成本机遇。

在业绩承压的同时，雅诗兰黛集团还面临人事变动挑战。就在业绩发布前一天，公司任命 Stéphane de La Faverie 为集团新任总裁兼首席执行官，他在高端美妆领域拥有丰富经验。兰黛家族成员的退出标志着公司治理结构和管理模式的变化。

Stéphane de La Faverie 的上任被视为雅诗兰黛集团应对当前挑战、实现未来发展的关键一步。