超 190 万游客在华侨城共度端午假期，民俗文化游、夜经济和避暑游受热捧

贵州“村超”比赛举办地榕江县的酒店订单同比增长超 11 倍，佛山因龙舟漂移而备受关注，端午假期的酒店订单同比增长 55%。尽管假期只有三天，但旅游出行市场依然继续保持快速复苏的趋势。

经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游 1.06 亿人次，按可比口径恢复至 2019 年同期的 112.8%。作为文旅行业排头兵的华侨城，端午共接待游客超 190 万人次，按可比口径恢复至 2019 年同期的 135%，不但民俗文化游项目大热，夜经济和避暑游项目也受到更多关注。

端午假期，人们对文化游的需求增长趋势明显，民俗体验、沉浸式互动等项目热度高涨。佛山顺德欢乐海岸 PLUS 举办第二届龙虱马拉松公开赛，68 位桡手“弹射起步”，在摩天轮下上演群龙竞渡、漂移摆尾；深圳欢乐港湾开启 2023 公园文化季暨欢乐港湾“粽”意飘飘活动，带来端午互动小游戏、公园文化季端午专场音乐会和端午主题国风舞蹈演出等，让传统文化与潮流乐活在这里碰撞，小长假期间，华侨城各商业项目总体客流量超过 100 万人次。

浓郁的节日氛围，搭配非遗和传统民俗活动，华侨城营造出主客共享的文旅新场景：广州白水仙瀑景区推出“端午非遗潮墟”活动，岭南文艺快闪展演、非遗文创及民间工艺展、岭南非遗传统美食等各种非物质文化遗产项目特色满满；“虾过瘾”花样龙舟竞速赛、“虾美虾浪”奇梦漂流争霸赛、“虾折腾”奇梦寻粽竞速赛……襄阳华侨城奇幻度假区假期共接待游客近 10 万人次，同比增长 133%；建水朱家花园悬艾叶、挂菖蒲、开福门、迎宾客，“朱老爷”携家眷为游客系上五彩绳祈福；10 场精彩纷呈的文艺视觉盛宴在昆明卧龙古渔村上演，带游客打卡滇池梦畔的古村之美，在 600 年乡野村落沉浸式体验云滇风韵。

传统文化也能玩出新意，随着鼓点的音乐节奏，“手摇龙舟”也开始摇摆，这是上海欢乐谷为孩子们准备的特别活动，让“粽子节”欢乐不断；北京欢乐谷推出旱地龙舟、投壶对决，将端午的节日氛围拉满；南昌玛雅乐园将龙舟搬到造浪池里，开展“端午诺亚龙舟竞速 SHOW”，参赛选手坐上端午主题的皮筏龙舟、挥舞船桨，感受水花四溅、劈波斩浪的刺激与乐趣。

据文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达 22.3%。“今年端午节假期，入园人数超 4 万。”深圳世界之窗相关负责人介绍，“除了日常活动之外，我们也不断增加夜间旅游产品，打造大型音乐舞蹈剧、灯光秀、光影秀等表演，第 28 届国际啤酒节活动也吸引了不少游客夜场入园。”

在深圳锦绣中华·中国民俗文化村，入园即享“最美深圳夜生活”。32 万㎡浩瀚星光灯光秀、超 50 处网红打卡点、不夜城歌舞 show、锦绣烟火潮食集，梦幻花车大巡游，湾区顶级夜秀闪耀中华，炫酷造型，声光电、烟花、气雾、泡泡翻腾在夜空，可满足全家的吃喝玩乐一站式的夜游体验。天津欢乐谷的“千架无人机 电音派对”、扬州梦幻之城的星光夜市、深圳甘坑古镇的夏夜尾箱派对、深圳东部华侨城旅游度假区的网红“三洲田夜集市”……都让“城”里的长夜灯火愈发鲜活。

为丰富游客的假期夜生活，华侨城旗下各景区通过产品细分、产品创新，加大文旅产品供给力度。深圳欢乐谷、深圳世界之窗、深圳锦绣中华·中国民俗文化村、深圳东部华侨城旅游度假区成功上榜“深圳端午假期五大热门景点”。

同样，通过创新业态模式丰富消费场景，华侨城酒店板块端午期间旅游收入同比去年增长 16%，实现营收、平均房价与间房收益三增长。深圳华侨城洲际大酒店、昆山水月周庄铂尔曼酒店打造城中度假，赢得假期满房；深圳威尼斯英迪格酒店首次直播，实现酒店产品位列携程直播板块第一名，创新特色的“酒店 ”产品持续热卖；深圳前海华侨城 JW 万豪酒店特别推出“格里芬的假期”、剧院魅影沉浸体验套餐及“端午乐飨”主题，为宾客献上夏季节日出行好礼。

中国旅游研究院院长戴斌表示，今年端午假期，避暑、康养等领域持续扩容带来新的市场空间和创新机遇。各大旅游平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升 50%，周边避暑游玩也成为端午假期的主流选项。

成都黄龙溪欢乐田园野趣戏水节盛大启幕，白天森系戏水、夜晚打卡“星空戏水区”、Ins 泳圈、七彩滑梯、水上闯关等超多水上项目，带来多巴胺的夏天。武汉玛雅海滩水公园开放“营椰”，在全区树木遮阴 覆水面积 遮阳设施覆盖区域高达 94.3%的环境中玩水，感受椰林蓝海的清凉怡人；拥有全西北最大的造浪池的西安玛雅海滩水公园冰爽归来，从明星爆款“超级大喇叭&大浪板”、网红项目“炫彩竞速&缤纷穿梭”到巨浪滔天的全国首个“双龙水上过山车”再到亲子热捧的“欢乐水寨”，为游客带来全感官乐趣体验。

在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场也提前开启，端午假期开始，华侨城旗下各景区景点纷纷上新暑期产品，满足暑期客群旅游需求。

随着暑期的到来，成都欢乐谷大运音乐节燃炸回归，长达两月的音乐盛宴，21 位超人气明星强势集结，千万级“丛林斗兽场”的赛博舞美视效，限时演绎的五大异兽主题周，万人蹦迪，嗨翻今夏。襄阳奇梦海滩水乐园打造的奇幻火星音乐节，8 大超强明星阵容，绚丽霓虹灯光、影视级氛围特效等配套全面升级，汇集流行音乐、民谣、摇滚、Hiphop 等多种音乐风格。深圳锦绣中华·中国民俗文化村第 28 届泼水狂欢节开放在即，新产品、新玩法、新体验，将在炎炎夏日带来欢乐无限。

接棒“最火五一”，今年端午假期，华侨城通过创新文旅业态，丰富产品供给，打造了诸多游客热衷的旅游目的地，也体现了在“1231”文化业务新发展思路和“两核三维多点”旅游业务新发展格局下，华侨城文化和旅游业务专业化能力的进一步提升。随着暑期等旅游旺季的到来，人们节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，华侨城也将继续以高质量的产品供给，为促消费扩内需蓄能加力。