明星代言人塌房频现，企业品牌如何应对？

随着娱乐圈的不断发展，明星代言人成为了企业品牌推广的重要手段。近年来，一些明星代言人因为各种原因“塌房”，给企业品牌带来了巨大的损失。本文以 Prada 为例，分析了明星代言人“塌房”对企业品牌的影响，并探讨了企业品牌在面对这种情况时应该如何应对。

文章介绍了 Prada 在选择代言人时的失误，以及因此而遭受的损失。从 2021 年到 2023 年，短短三年时间，Prada 的四位代言人无一“幸免”，这让 Prada 在中国市场频频失误出丑。

文章以韩束为例，分析了在明星代言人“塌房”时，企业品牌应该如何应对。韩束在吴亦凡“塌房”后，第一时间宣布解约，赢得了消费者的好感，销售额也大幅增长。文章认为，企业品牌在面对明星代言人“塌房”时，应该保持对事件的密切关注，掌握所合作代言人的真实状态，并在第一时间做出决断。品牌方的态度也非常重要，应该传达出“不支持代言人不良行为”的言论，对品牌方也是非常重要的加分项。

文章探讨了企业品牌在选择代言人时的变化。在饭圈文化和粉丝经济大行其道的影响下，企业品牌在选择代言人时更加注重明星的“带货”能力。相比短期业绩，建立品牌长期的、积极健康的、负责任的社会形象，或者更值得下大功夫。

明星代言人“塌房”对企业品牌的影响是巨大的，企业品牌在选择代言人时应该更加谨慎，建立品牌长期的、积极健康的、负责任的社会形象，才是企业品牌发展的长久之计。