农夫山泉红瓶水市场份额波动，钟睒睒要求包装水部门立军令状

有消息称，农夫山泉创始人钟睒睒曾要求内部立下军令状，通过红瓶和绿瓶夺回市场份额。这一要求的背景是，农夫山泉的关键业务——红瓶天然水的市场份额在今年三月中旬出现波动。

今年 2 月，娃哈哈创始人宗庆后离世，农夫山泉与娃哈哈两大品牌创始人之间的“江湖恩怨”，以及过去的水战历史再度成为热议话题。农夫山泉遭受了成立以来较为严重的网络暴力攻击，尽管钟睒睒和农夫山泉均公开澄清并否认这些不实传闻，但是网络上铺天盖地的谣言对品牌造成的伤害是实质性的、难以避免的。娃哈哈激起了消费者的关注度后，销售量也随之大幅提升。

农夫山泉的包装饮用水业务上半年表现不佳，营收 85.31 亿元，同比下降 18.3%，和去年上半年相比少赚了超 19 亿元。收入占比由去年同期的 51%下滑至 38.5%。这也是农夫山泉包装饮用水的营收，首次出现大幅下跌。

为了应对市场挑战，农夫山泉在产品和策略上进行了一系列调整。茶饮料版块上半年营收 84.3 亿元，同比增长近 60%，其营收占比与包装饮用水基本持平。农夫山泉在第二季度推出了绿瓶纯净水新品，并通过“价格战”来争夺市场。

尽管农夫山泉在销售业绩上得到了一定程度的改善，但要实现年初定下的 500 亿元营收大关的目标，仍面临着巨大挑战。下半年，农夫山泉需要继续努力，提升市场份额，应对无糖茶市场竞争加剧的局面。