名创优品放话全球开店 4 万家，渠道升级与发力 IP 成关键

名创优品召开“2024 全球品牌战略升级成果发布会”，回顾了过去 10 年的发展成果，并提出了未来五年的战略规划。在产品方面，名创优品将聚焦高增长潜力、强情绪价值、具备行业竞争优势的战略品类，其中毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行 4 大类目是其超级产品的典型代表。名创优品还将重点发力二次元和宠物赛道，并发布了“搪胶毛绒”新品类。

在渠道升级方面，名创优品将 IP 战略、大店模式复制到全球市场，自 2023 年起开始高举高打。10 月 27 日，名创优品 IP 乐园（MINISO LAND）全球壹号店在上海南京路正式开业，这是一家面积接近 2000 平方米的超级大店，是名创优品全球首个场景式 IP 联名集合店。名创优品将构建七层店态矩阵，分别为 MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO 和快闪店。

就目前而言，名创优品的业绩表现一直不错。2024 年上半年，集团营收同比增长 25%至 77.6 亿元；经调整净利润同比增长 17.8%至人民币 12.4 亿元。全球门店数量达到 7000 家。但它也需要新故事来保持高成长性的势头。具体到国内市场，上半年名创优品集团实现营收 50.3 亿元，同比增长 17%。这主要由开店带动，在如今的消费环境下，名创优品的同店销售仅为去年水平的 98.3%，但来自名创优品中国内地线下门店的收入实现增长 16.5%。因而更多重点品类和更丰富立体的门店业态，将帮助名创优品持续保持快速扩张，也卖出更多 IP 联名产品。