圣诞广告的规模比以往任何时候都要大，支出也创下了历史新高

英国在备受期待的圣诞广告上的支出创下历史新高。

根据行业贸易组织广告协会和数据提供商WARC的数据，广告商预计在节日期间将花费105亿英镑。阿尔迪、玛莎百货、博姿和阿斯达等公司已经推出了电影。

零售商希望脱颖而出，吸引圣诞购物者，他们在活动上的支出比去年的97亿英镑增长了近8%。不包括2021年的大流行后恢复年，这将是自1982年有记录以来的最大增幅。

奥美英国首席执行官詹姆斯•墨菲（James Murphy）将圣诞节形容为“英国市场营销的超级碗”。墨菲此前曾为玛莎百货（M&S）和圣诞广告巨头约翰•刘易斯（John Lewis）做过广告。墨菲补充称：“圣诞广告已从单纯展示产品，演变为注重讲故事。”

道恩·弗兰奇在今年的玛莎百货食品广告中客串了自己

这些数据还突显出，广告支出正从电视转向数字媒体。虽然电视广告对零售商的圣诞广告仍然很重要，今年肥皂广告时段和热门节目《今晨》（this Morning）期间仍会播放电影，但通过搜索引擎投放的广告预计将增长近9%，达到40多亿英镑，其中包括社交媒体网站在内的在线广告增幅最大，达到16%，略低于40亿英镑。预计花费在电视广告上的金额下降了近5%，至14亿英镑。

2023年，阿尔迪被认为是最具影响力的超市广告，他们带回了广受欢迎的胡萝卜凯文。凯文今年已经是连续第九次回归了，而道恩·弗兰奇继续扮演圣诞仙女，同时也客串了自己的角色。

“胡萝卜凯文”又回来为今年的阿尔迪圣诞广告代言了（图片:公关讲义)

市场研究公司凯度（Kantar）创意卓越部门负责人琳恩•迪森（Lynne Deason）表示：“广告的一致性是有回报的，很高兴看到玛莎百货（Marks & Spencer）和阿尔迪（Aldi）等零售商利用熟悉的创意和角色来打造自己的广告，巩固自己在消费者心目中的地位。”坚持使用同样的创意方法通常会让人们更容易知道哪个品牌在做广告。它也可以建立一种怀旧的感觉，增加娱乐因素。

“各大品牌开始投资于更独特、更新颖的创意，以迎合时代精神。例如，维特罗斯百货公司（Waitrose）就以其全新的“谁不知道”（Who Dunnit）风格的广告吸引了观众，在广告本身之外引发了一场对话，并引发了对下一季的期待。随着各大品牌竞相吸引我们的注意力，以及我们的节日英镑，利用广告以一种相关而有意义的方式来强化它们的与众不同之处，将是证明价格合理并实现长期增长的关键。”