拒绝打野式养生，安利大健康社群的破圈之路

近两年，“养生”成为热门话题，各种爆款概念和养生方式不断涌现。在“今天不养生，明天养医生”的焦虑下，新中式养生、挨饿式养生等各种养生门派应运而生。这股风潮背后传递了两种信号：一是大家健康意识越来越强，需求真实且迫切；二是“养生”跳脱出噱头，正被赋予更高的健康使命。

在大健康领域深耕 90 年的安利纽崔莱也表示，健康的生活方式才是养生永不过时的内核。只是在推进健康生活方式的突围路上，注定有不少挑战。

从中产们的养生动作中能发现，他们目前有三种核心焦虑：体重焦虑、慢性病焦虑、衰老焦虑。在这三大焦虑为首的养生焦虑下，如何用更长的健康寿命享受美好生活，成了摆在中产们面前的难题。

想从根本上解决这些焦虑，就要挖掘出最根本的原因。《2024 国民健康生活方式干预及影响研究报告》公布了几个扎心的数据。在全面健康测评中，有 94.5%的人自评良好，但整体健康生活方式评分未达标，平均分只有 49.1；年轻群体的健康生活方式水平测试中，中青年得分最低；有不健康生活习惯的群体占比 75.7%。这些数据得出的结论是，不良生活方式与健康困扰高度关联。

安利的大健康社群，在帮助大家养成健康生活上有三个杀手锏：养生搭子情绪拉满，健康生活上瘾；兴趣社群为基础，快速建立信任感；弱化门槛和天花板，实现有效传播。

火爆全网的养生方式有用吗？肯定是有，但效果很“散装”。很多人养生多是在身体出现状况后亡羊补牢，或许能缓解症状却很难从根上解决问题。许多人采用的是“稀里糊涂养生法”，缺少科学性和针对性。安利推行的全方位的健康生活方式，想要破圈，有一个非常关键的环节——用户的自发传播。

安利在大健康赛道的爆发并不是一时刺激，而是长久文化的积累。现在很多热门养生概念刚刚兴起，但细究之下安利可能在十几年前就是“趋势发源地”。安利很多产品都是从种子开始研发，早在 2015 年就在无锡建了占地面积 714 亩的研发中心，其中包括 500 亩的科研农场，每年耗费上亿资金投入到天然植物成分的研发中。

在品牌方面，安利在国民大健康领域参与度极高。从国家层面上安利积极响应健康中国的号召，比如主动支持新版《中国居民膳食营养素参考摄入量》的修订，在趋势上推动营养早餐、5·11 安利晒腰节等，并在这个过程中让用户看到了健康生活的价值。安利也在这个过程中，完成了品牌商业模式的升级：践行“商业向善”的本质，致力于提升公众健康素养，帮助人们养成健康的生活方式，进而收获全面健康。

《健康中国 2030》中，37 次提及健康管理，大力发展健康产业也成了五大目标之一，健康产业总规模到预计在 2030 年达到 16 万亿元。阿里投资 10 亿开办“阿里健康”；腾讯布局医疗 AI 引擎；百度医疗布局连接医患 人工智能；万达狂砸 1440 亿元布局医疗；小米探索大健康数据。可见，大健康已经成为这个时代最大的趋势，也是这个时代最大的风口。

而一家高瞻远瞩的社会企业，除了满足客户的多元诉求，还要呼应时代浪潮、共振家国情怀。大健康社群，就是安利发动最广泛的力量，践行社会价值的一线阵地。就像马云说的，商业本身就是公益，它让无数人看到了希望。